H πλέον φυσική ερώτηση από ιδιοκτήτες eshop, ξενοδοχείων και επιχειρηματίες είναι να επενδύσουμε στη διαφήμιση; Ή καλύτερα στο SEO; Πως θα με βρίσκουν πιο εύκολα; H απάντηση φυσικά είναι και στα δύο! Και ενώ η διαφήμιση μπορεί να φέρει άμεσα αποτελέσματα, το seo είναι η τεχνική που θα εξασφαλίσει μια πιο μακροχρόνια κερδοφορία και πορεία της εταιρείας.
Πάμε να δούμε όμως τι προσφέρει στην επιχείρησή σας το καθένα ξεχωριστά!
1. SEO: Δωρεάν επισκεψιμότητα vs PPC: Πληρώνω κάθε κλικ
Στο SEO η μόνη δαπάνη της επιχείρησή σας είναι ο SEO manager που θα αναλάβει τη βελτιστοποίηση. Εδώ τα κλικς είναι δωρεάν, περισσότερα (συνήθως) , και οι επισκέπτες τείνουν να παραμένουν περισσότερο στο site σας. Βέβαια, η πληρωμένη διαφήμιση μπορεί να μη σας δίνει δωρεάν κλικς (πληρώνετε κάθε κλικ του χρήστη) , παρ’όλα αυτά σας δίνει τη δυνατότητα να εμφανίζεστε στα formats που σας εξυπηρετούν, σε συγκεκριμένες στοχεύσεις και με προσαρμοσμένο περιεχόμενο.
2. SEO: Θέλει αρκετό χρόνο να ανέβω στις αναζητήσεις vs PPC: Με βλέπουν άμεσα
Στο SEO χρειάζεστε 5-6 μήνες (περίπου) για να αρχίζετε να βλέπετε αποτελέσματα και να εμφανίζεστε υψηλότερα στις διαφημίσεις. Στο PPC με το που ξεκινάει η διαφήμιση εμφανίζεστε άμεσα στο κοινό που επιθυμείτε!
3. SEO: Το site μου εμφανίζεται 24/7 vs PPC: Άμα κλείσει η διαφήμιση δεν εμφανίζομαι
4. SEO: Είναι μια αποδοτική λύση σε long term vs PPC: Απαιτεί επένδυση αλλά παίρνεις άμεσα αποτελέσματα
Εάν θέλετε να δημουργήστε ένα αξιόπιστο brand και να αποκτήστε ένα σημαντικό μερίδιο αγοράς σταδιακά στην αγορά σαφώς το SEO είναι περισσότερο βοηθητικό. Βέβαια, πάλι η διαφήμιση έρχεται και συμπληρώνει το branding με καμπάνιες awareness, ενίσχυση του social proof, engagement και σας βοηθάει να το κάνετε πολύ πιο άμεσα. Με τη σειρά τους όλα αυτά είναι elements τα οποία βοηθάνε το SEO. Θα λέγαμε ότι το ένα συμπληρώνει το άλλο και μαζί αποφέρουν τα βέλτιστα!
5. SEO: Οι οργανικές αναζητήσεις προσελκύουν παραδοσιακά μεγαλύτερη επισκεψιμότητα vs PPC: Οι διαφημίσεις εμφανίζονται πάνω από τα οργανικά listings.
Πολύ συχνά θα δείτε τα πληρωμένα αποτελέσματα για μια αναζήτηση να εμφανίζονται πρώτα πρώτα. Αυτό το ατού το προσφέρει η διαφήμιση αλλά από την άλλη μεριά βλέπουμε ότι τα οργανικά μας φέρνουν σχεδόν πάντα μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.
Συμπέρασμα; O συνδυασμός είναι αυτός που κερδίζει!
Η Συνεχής βελτιστοποίηση του site με ποιοτικό & relevant content , η ποιοτική διαφήμιση με wise-spending και σωστό strategy ( funnels, AB testing, segmentation) είναι που κάνουν τη συνταγή της επιτυχίας. Αξίζει να επενδύσετε και στα δύο καθώς το ένα βοηθαει το άλλο και μαζί μπορούν να εκτοξεύσουν το ROI σας!
Κάποια άλλα prons & cons από SEO και PPC που έχετε δει; Feel to share τώρα!